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From today's EL TIEMPO

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Estudio revela que colombianos aumentaron los gastos en ropa y los redujeron en comida

El estudio fue elaborado por la firma DDB Publicidad y revela que vestuario y aseo son los rubros de mayor inversión por parte de los colombianos.

Ni el desempleo, ni la recesión económica que vivió en el país hace apenas dos años han hecho que los colombianos bajen la guardia en su presentación personal y, por el contrario, cada vez destinan más recursos a la compra de vestuario, accesorios, cosméticos y productos para el aseo personal.

Según lo revela un estudio de la agencia DDB Publicidad, los colombianos son los más vanidosos de América Latina , piensan mucho más en el presente que en el futuro, no planean y están guiados por la tendencia de lo light, es decir que destinan menos dinero a la compra de alimentos tradicionales como arroz, papa y yuca, para reemplazarlos por frutas, verduras, cereales y productos fortificados con vitaminas y minerales.

La investigación, basada en 800 entrevistas realizadas en hogares de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga y Pereira, entre personas de 18 a 69 años de los estratos 2 al 6, revela que al 82 por ciento de los colombianos les gusta mirarse al espejo. Cifra que es muy superior a la encontrada por esta misma firma en otros países.

Por ejemplo, en Argentina sólo un 54 por ciento reconoció estar pendiente del espejo, en China un 53 por ciento, en el Reino Unido un 46 por ciento y en Francia un 44 por ciento, según explicaron las directivas de la empresa.

Esta fijación de los colombianos por el espejo va ligada a un marcado interés por sentirse más atractivos, conservar una figura más esbelta y sentirse más jóvenes, sin interesar la edad.

Al hacer un comparativo acerca de las tendencias de los colombianos frente a las de otros habitantes de América Latina, DDB encontró que para un 89 por ciento de los consumidores vestirse bien es la prioridad. En este rubro, hay una mayor preferencia por la ropa y los accesorios de marca.

En los demás países de América Latina, el vestuario sólo representa un 65 por ciento de las preferencias de los consumidores.

Elegancia, la clave

Mientras que un 76 por ciento de los encuestados reconoció que invierte en productos exclusivos que les permita diferenciarse de las demás personas e incluso sobresalir ante ellas, un 80 por ciento dijo que lo que más les preocupaba era sentirse atractivas ante el sexo opuesto.

Por su parte, el 73 por ciento de los consultados respondió que les gusta vestir elegantes. Esta cifra es superior al promedio latinoamericano, donde la elegancia sólo representa un 60 por ciento.

Otra de las preferencias de los consumidores está en la compra de productos para reducir las arrugas, esculpir la figura y disimular la edad. El 68 por ciento de los colombianos se preocupa por mantener una apariencia joven y se mantiene actualizado acerca de las novedades que existen en el mercado.

En lo que respecta a la alimentación, el 65 de los consumidores le huye a los productos con alto contenido de azúcar, el 71 por ciento se basa en la información nutricional contenida en las etiquetas para decidirse por la compra de los productos o de las marcas que los ofrecen y el 85 por ciento se preocupa por la compra de frutas, verduras y productos cárnicos de calidad.

Al hacer una distinción entre el género masculino y el femenino, el estudio de DDB descubrió que, contrario a lo que mucha gente piensa, los hombres son más vanidosos que las mujeres.

Para el 81 por ciento de los hombres la actividad física es fundamental, cifra que supera al porcentaje de mujeres que piensan lo mismo y que suma un 65 por ciento.

De otra parte el 73 por ciento de los hombres manifestó ser fanático de los deportes, en tanto que sólo el 35 por ciento de mujeres muestra interés por este tipo de actividades.

Finalmente, se encontró que al 62 por ciento de los hombres le gusta coquetear y hace todos los esfuerzos para verse atractivo, en tanto que sólo 35 por ciento de las mujeres reconoció que le gustaba la coquetería.

Marcas con mayor impacto

Nosotras, Colgate, Alpina, Familia y Johnson & Johnson, resultaron ser las marcas de consumo masivo con mayor recordación y demanda en Colombia. Alpina, Colgate, Nestlé, Nacional de Chocolates y Nosotras, se identifican entre los consumidores por su calidad, en tanto que las que sorprenden al consumidor por la innovación de sus mensajes son Axe, SevenUp, Leona, Buendía y la Alquería.

By Miguel on Mar 2, 2005, 02:07 in Friendly Talkzone.

ColombiaBoard says on Mar 2, 2005, 19:35:

Carangas Es que este es un pais lleno de carangas resucitadas o no?

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